Diciptakan pada awal 1940-an oleh Katz dan Blumler (1974), teori penggunaan dan gratifikasi berkaitan dengan pemahaman mengapa orang menggunakan jenis media tertentu, kebutuhan apa yang mereka miliki untuk menggunakannya, dan kepuasan apa yang mereka dapatkan dari menggunakannya.
Kapan Uses and Gratification pertama kali diperkenalkan?
Uses and gratifications pertama kali diperkenalkan pada tahun 1940-an ketika para sarjana mulai mempelajari mengapa orang memilih untuk mengkonsumsi berbagai bentuk media.
Apa Kegunaan dan Teori Gratifikasi?
Teori kegunaan dan kepuasan (UGT) adalah suatu pendekatan untuk memahami mengapa dan bagaimana orang secara aktif mencari media tertentu untuk memenuhi kebutuhan spesifik… Sebaliknya, penonton memiliki kekuasaan atas konsumsi media mereka dan mengambil peran aktif dalam menafsirkan dan mengintegrasikan media ke dalam kehidupan mereka sendiri.
Apa asumsi inti teori use and gratification?
Asumsi dasar teori U&G adalah bahwa orang secara aktif terlibat dalam penggunaan media dan berinteraksi tinggi dengan media komunikasi dengan membangun pengelompokan profil penggunaan terkait dan kepuasan terkait secara teoritis (Luo, 2002).
Apa itu teori Blumler dan Katz?
Blumler dan Katz (1974) menyimpulkan bahwa orang yang berbeda dapat menggunakan pesan komunikasi yang sama untuk tujuan yang sangat berbeda Konten media yang sama dapat memuaskan kebutuhan yang berbeda untuk individu yang berbeda. … Artinya, audiens mengetahui dan dapat menyatakan motif dan kepuasan mereka sendiri dalam menggunakan media yang berbeda.
